Exposition “ILLUMINATIONS” à la Fondation Henri Cartier Bression
La Fondation Henri Cartier Bressson (HCB) propose de découvrir Saul Steinberg (1914-1999), artiste américain d’origine roumaine qui a illustré de son talent les pages et couvertures du New Yorker .
La Fondation HCB est la première étape de la tournée européenne de l’exposition “Illuminations”. Elle est organisée par le Frances Lehman Loeb Art Center, Vassar College, conçue par Joel Smith , aujourd’hui conservateur du département de photographie à l’université de Princeton. L’exposition sera présentée dans plusieurs villes d’Europe.
Le Palais de Tokyo choisit Carat Culture comme agence conseil exclusive
Carat Culture vient d’annoncer avoir été mandaté, en exclusivité, par le Palais de Tokyo pour l’accompagner dans son développement et notamment dans le rapprochement entre la culture et l’univers des marques, pour “monter en puissance dans le marketing culturel” selon l’agence du groupe Aegis Media.
En cinq ans, cette dernière revendique plus de 150 accords passés entre des marques et des opérateurs culturels.
La collaboration entre Carat Culture et le Palais de Tokyo démarrant seulement, aucune annonce de “sponsoring” culturel n’est encore à l’ordre du jour. Dans un premier temps, la collaboration entre l’agence et le lieu culturel aura d’abord valeur de symbole dans le monde de la culture française.
L’art contemporain et la Société Générale
Être là ou nul ne l’attend, surprendre et créer une attention créatrice hors des univers quotidiens traditionnels. Telle est la vocation de la collection d’art contemporain réunie par la Société Générale en son siège de PARIS (La Défense).
La poésie est partout, étonnamment partout dans ce lieu dédié à la finance. C’est ce qui saisit le visiteur, la première fois, quand il pénètre au coeur de la tour Société Générale. Ce n’est pas un musée, chacun peut passer cent fois devant une oeuvre sans s’arrêter et, un jour, lever les yeux et l’observer.
Cette collection d’art contemporain a vu le jour en 2004 et ne cesse de croître. En effet, depuis 2004, la Société Générale a souhaité donner une dimension supplémentaire à ses activités de mécénat, en présentant une partie des oeuvres de sa collection au grand public, dans le cadre de partenariats noués avec des musées et institutions à Paris et en province.
Pour plus d’infos : http://www.collectionsocietegenerale.com/
Le mécénat de compétence de plus en plus à la “mode” dans les entreprises françaises
L’expansion constante du nombre d’entreprises qui pratiquent le mécénat de compétences (31%) est un phénomène assez récent
Par ce choix, les entreprises encouragent leurs salariés à se mobiliser personnellement pour une cause culturelle ou humanitaire. Il ne s’agit plus d’apporter de l’argent, ce n’est plus seulement la direction de l’entreprise qui s’engage, mais les salariés eux-mêmes qui se font mécènes, s’investissent, donnent leur savoir et leur temps, leur confiance et leur énergie. Outre le financement, l’entreprise apporte alors sa compétence à mener efficacement des projets à bien.
En encourageant cette démarche, l’entreprise change partiellement la vie de ses salariés, l’image qu’ils se font d’elle et, au-delà, celle qu’elle se fait d’elle-même. Le mécénat de compétences ancre l’entreprise dans une attitude généreuse et ouverte à des causes d’intérêt général.
Choisir entre mécénat et sponsoring
A l’inverse du sponsoring, le mécénat se veut être un apport sans contre partie directe à une structure ou un évènement reconnu d’utilité publique. On pourrait assimiler le sponsoring à l’achat d’espaces publicitaires, avec comme objectif d’optimiser le retour sur investissement sur une période bien définie. Le mécénat agit plus sur l’image globale d’une entreprise, c’est une stratégie dont il est très difficile de calculer les retombées et qui s’inscrit sur le long terme.
La mise en place d’une politique de mécénat permet aux entreprises de s’inscrire dans une action citoyenne. Le caractère « désintéressé » de l’action donne une image positive de l’entreprise auprès du grand public mais également auprès des salariés de l’entreprise mécène. Elle permet également d’établir des relations favorables avec les politiques locales.
Un exemple d’une opération de mécénat sportif :
L’opération « STAND UP SPEAK UP » contre le racisme, lancée par Thierry HENRY,(sponsorisée par NIKE à l’époque) et qui a permis la vente de millions de bracelets noir et blanc a été mise en place par la fondation du sport, qui compte comme membre actif NIKE France. Cette opération, relayée par de nombreux médias a donné l’opportunité à NIKE d’augmenter son capital « sympathie » être d’être considérée comme une entreprise respectant l’éthique auprès du grand public. Ainsi les publicités télévisuelles et les autres moyens de communication mis en place ont grandement contribué à l’amélioration de l’image de marque de NIKE, même si la vocation première de cette campagne était d’utiliser les recettes de vente de bracelets afin d’améliorer la cohésion sociale grâce au financement de projets sportifs locaux.
