Quelques petits conseils pour mettre en place une politique de mécénat
Avant de mettre en place une politique de mécénat, l’entreprise doit s’interroger sur :
- ses objectifs internes et externes
- ses métiers et les profils de ses salariés
- la cohérence de son mécénat avec sa politique de communication institutionnelle et plus largement la stratégie de l’entreprise
- l’implication éventuelle de son réseau en France et à l’étranger (filiales, succursales,…)
- les moyens qu’elle est prête à accorder à son mécénat
- sa taille, la répartition géographique de son mécénat et le caractère centralisé ou décentralisé de son mécénat
- le gestion de son mécénat (en régie directe, via une association, une fondation, etc…)
- l’implication éventuelle de son personnel
- la valorisation du mécénat à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise
- une étude de marché : que font les concurrents ? quelles sont les niches stratégiques où aucune entreprise ne va en termes de mécénat ? Pourquoi ? Comment intervenir ?
- sa capacité à prendre des risques en matière de mécénat et à assumer que le retour sur investissement ne soit ni direct ni immédiat : comment faire place à l’audace et parfois à l’instinct, détecter des projets innovants et les accompagner et enfin qui recruter comme responsable du mécénat ?
