Choisir entre mécénat et sponsoring
A l’inverse du sponsoring, le mécénat se veut être un apport sans contre partie directe à une structure ou un évènement reconnu d’utilité publique. On pourrait assimiler le sponsoring à l’achat d’espaces publicitaires, avec comme objectif d’optimiser le retour sur investissement sur une période bien définie. Le mécénat agit plus sur l’image globale d’une entreprise, c’est une stratégie dont il est très difficile de calculer les retombées et qui s’inscrit sur le long terme.
La mise en place d’une politique de mécénat permet aux entreprises de s’inscrire dans une action citoyenne. Le caractère « désintéressé » de l’action donne une image positive de l’entreprise auprès du grand public mais également auprès des salariés de l’entreprise mécène. Elle permet également d’établir des relations favorables avec les politiques locales.
Un exemple d’une opération de mécénat sportif :
L’opération « STAND UP SPEAK UP » contre le racisme, lancée par Thierry HENRY,(sponsorisée par NIKE à l’époque) et qui a permis la vente de millions de bracelets noir et blanc a été mise en place par la fondation du sport, qui compte comme membre actif NIKE France. Cette opération, relayée par de nombreux médias a donné l’opportunité à NIKE d’augmenter son capital « sympathie » être d’être considérée comme une entreprise respectant l’éthique auprès du grand public. Ainsi les publicités télévisuelles et les autres moyens de communication mis en place ont grandement contribué à l’amélioration de l’image de marque de NIKE, même si la vocation première de cette campagne était d’utiliser les recettes de vente de bracelets afin d’améliorer la cohésion sociale grâce au financement de projets sportifs locaux.
Les français favorables au mécénat d’entreprise
Selon un récent sondage réalisé par l’agence TBWA Corporate Non Profit en partenariat avec l’Ifop, les trois quarts des français trouvent que le mécénat n’est pas assez développé et 62 % qu’il s’agit pour les entreprises d’un vrai engagement et non d’un alibi. En outre, 85% des salariés et 83 % des consommateurs préfèrent les entreprises qui font du mécénat à celles qui n’en font pas.
