Choisir entre mécénat et sponsoring
A l’inverse du sponsoring, le mécénat se veut être un apport sans contre partie directe à une structure ou un évènement reconnu d’utilité publique. On pourrait assimiler le sponsoring à l’achat d’espaces publicitaires, avec comme objectif d’optimiser le retour sur investissement sur une période bien définie. Le mécénat agit plus sur l’image globale d’une entreprise, c’est une stratégie dont il est très difficile de calculer les retombées et qui s’inscrit sur le long terme.
La mise en place d’une politique de mécénat permet aux entreprises de s’inscrire dans une action citoyenne. Le caractère « désintéressé » de l’action donne une image positive de l’entreprise auprès du grand public mais également auprès des salariés de l’entreprise mécène. Elle permet également d’établir des relations favorables avec les politiques locales.
Un exemple d’une opération de mécénat sportif :
L’opération « STAND UP SPEAK UP » contre le racisme, lancée par Thierry HENRY,(sponsorisée par NIKE à l’époque) et qui a permis la vente de millions de bracelets noir et blanc a été mise en place par la fondation du sport, qui compte comme membre actif NIKE France. Cette opération, relayée par de nombreux médias a donné l’opportunité à NIKE d’augmenter son capital « sympathie » être d’être considérée comme une entreprise respectant l’éthique auprès du grand public. Ainsi les publicités télévisuelles et les autres moyens de communication mis en place ont grandement contribué à l’amélioration de l’image de marque de NIKE, même si la vocation première de cette campagne était d’utiliser les recettes de vente de bracelets afin d’améliorer la cohésion sociale grâce au financement de projets sportifs locaux.
Les français favorables au mécénat d’entreprise
Selon un récent sondage réalisé par l’agence TBWA Corporate Non Profit en partenariat avec l’Ifop, les trois quarts des français trouvent que le mécénat n’est pas assez développé et 62 % qu’il s’agit pour les entreprises d’un vrai engagement et non d’un alibi. En outre, 85% des salariés et 83 % des consommateurs préfèrent les entreprises qui font du mécénat à celles qui n’en font pas.
ELLE Solidarité Mode
Aujourd’hui, sur les incontournables You Tube ou Dailymotion on trouve toutes sortes de vidéos… y compris des vidéos de projet de mécénat comme celui de la Fondation ELLE.
En janvier 2008, la Fondation d’entreprise ELLE lance la quatrième édition du concours ELLE Solidarité Mode.
Ce concours est aujourd’hui un des projets emblématiques de notre action. Il a permis de financer les études de mode de 9 jeunes filles, issues des quartiers populaires ou de milieux modestes, dans les trois grandes écoles de stylisme partenaires du projet : ESMOD, l’Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne et le Studio Berçot.
Création de la Fondation Fortis France
Fortis France annonce la création de sa fondation d’entreprise, simplement baptisée Fondation Fortis France. Le groupe objective de mener plusieurs actions destinées à favoriser l’intégration sociale et plus particulièrement auprès d’enfants par l’accès à la lecture, l’éducation et le sport. La Fondation Fortis, présidée par Maxime Jadot (Country Manager de Fortis en France et président du directoire de Fortis Banque France), soutiendra une douzaine d’initiatives d’associations ou d’institutions agissant en France, par an.
Quelles sont les entreprises françaises les plus généreuses?
Aujourd’hui, une “bonne” entreprise est une entreprise qui s’engage pour le développement durable, qui est solidaire et aussi généreuse. Tout ces engagements sont bien beaux mais que représent ils concrètement??? En menant quelques recherches, je suis tombée sur un article intéressant du Journal du Net : http://www.journaldunet.com/management/dossiers/0611162-mecenat/classement.shtml
Dans cet article, on découvre le classement des entreprises les plus généreuses en 2005 avec le budget que chacune d’entre elles consacrent au mécénat. Alors selon vous quelle entreprise fait le plus d’efforts? Et bien , à ma grande surprise, c’est à AXA que revient la première place avec 26,5 millions d’euros dédiés à des activités de mécénat social et culturel et en seconde place, la palme revient à TF1…
Un classement très surprenant qui laisse à se demander si certaines entreprises ne font pas du mécénat pour se “racheter” une une conscience, une image !
Quelques chiffres…
En 2005, 18% des entreprises de plus de 200 salariés étaient mécènes et ont apporté 1 milliard d’euros aux projets ou associations qu’elles aident.
Les principaux domaines d’intervention des entreprises mécènes en France sont:
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la solidarité (66%)
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la culture (52%)
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le sport (22%)
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l’environnement (19%)
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la recherche (11%)
Le boom du mécénat en France
Ces dernières années, on a pu assisté à la forte croissance des créations de fondations d’entreprise et donc à une forte augmentation du mécénat d’entreprise en France. Il faut y voir directement l’effet de la loi du 1er aout 2003 qui a simplifé et clarifié les mécanismes du mécénat mais aussi offert de nombreux avantages fiscaux aux entreprises mécènes.
Le “boom” du mécénat en France peut également s’expliquer par le tsunami de décembre 2004 qui a engendré une mobilisation extraordinaire et une générosité sans précédent des particuliers mais aussi des entreprises et de leurs salariés. Ce blog aura donc pour but de présenter le mécénat perçu comme étant un “enjeu stratégique” de l’entreprise. Les entreprises sont de plus en plus engagées mais que se cache t-il derrière les dons ?
